Optimizacija spletnih strani in štiri dimenzije za dobro SEO optimizacijo

1. Dimenzija: On-site Level SEO je najstarejša SEO oblika. K tej sodijo vsa opravila, ki se odvijajo znotraj neke spletne strani, pri tem pa je pomembna optimizacija tudi vseh podstrani. Zakaj? Zato, ker se v iskalnikih ne pojavlja samo vstopna spletna stran, temveč se pod določenimi pojmi pojavljajo tudi strani, ki so najbolj relevantne za izbrane ključne besede. Iz tega razloga je mogoče, da vsaka podstran postane tudi ciljna stran ali nekaterim bolj poznana kot »landing page«. V prvi dimenziji je pomembno, da vse dobro pripravite in natančno določite ime strani, napišete tekste, ki bodo vsebovali ključne besede. Potem je potrebno določiti vse naslove ter podnaslove in le te povezati z vsebino . Nasloviti morate tudi slike in da bo optimizacija bolj uspešna, svetujemo, da naslov slike zajema tudi ključno besedo. Nenazadnje pa so na tej točki pomembne tudi meta oznake in opisi, katerim daje Google veliko pozornosti.

2. Dimenzija: Domain level optimizacija spletnih strani je dimenzija, ki je v veliki meri odvisna predvsem od sposobnosti spletnega razvijalca – govorimo o profesionalnih izdelovalcih strani ter o tistih amaterjih, ki se imajo za profesionalce pa to žal niso. Vsekakor priporočamo, da s slednjimi ne »poslujete«, ker boste samo proč vrgli denar. Ta dimenzija daje predvsem poudarek na strukturi in medsebojni povezanosti posameznih strani, na »sitemap« datoteke, na delujoče notranje povezave, na tako imenovane »breadcrumbs«, na mnogim poznano napako na spletni strani »404 Error«, na SEF povezave in na optimizirano bazo podatkov.

3. Dimenzija: Off-site SEO daje poudarek na zunanjih povezavah. To je lahko pozitivno, saj lahko nekdo na s pozitivnimi nameni na kakšnem blogu link na vašo stran, lahko pa se obrne v negativno in to takrat, ko bi nekdo kreiral kup nesmiselnih, negativnih povezav zaradi katerih bo stran izgubila na verodostojnosti – »Dirty SEO«. Najbolj kakovostne zunanje povezave lahko ponudijo predvsem družbena omrežja in forumi.

4. Dimenzija: Non Keyword / Keyword Agnostic SEO pa je del optimizacije, ki z vsako spremembo algoritma na Googlu, pridobiva na pomenu. Dejanja izvedena v tej fazi so hitrost nalaganja strani, zgodovina domene, količina podatkov na spletni strani, izvirnost vsebine, ipd.

In še in še bi lahko naštevali ter opisovali, saj je optimizacija spletnih strani obširen ter kompleksen proces. Za kratek zaključek – prepustite jo v roke profesionalca in rezultat vas bo navdušil!

Kaj morate vedeti o registraciji domene?

Se nameravate podati v svet interneta? Bi želeli imeti svojo spletno stran? Morda blog, na katerem bi vsak teden objavljali zanimive vsebine? Nič lažjega. Čakajo vas le trije koraki: registracija domene, najem spletnega gostovanja in postavitev spletne strani. Če z naštetim še nimate izkušenj, se vam najverjetneje sliši kar zapleteno, toda naj vam kar na začetku povemo, da lahko vse to uredite v enem dnevu ali dveh. Pa si danes nekoliko od bližje poglejmo prvi korak, torej registracijo domene, pri kateri morate paziti na tri osnovne stvari.

Najprej si morate izbrati ime domene, ki mora biti lahko zapomljivo – torej kratko in atraktivno. Običajno je lahko sestavljeno iz 2-63 znakov, vendar še enkrat poudarjamo, da je mnogo boljše krajše ime. Na imenu domene lastniki v številnih primerih gradijo blagovno znamko, zato je zares pomembno, da si obiskovalci ime z lahkoto zapomnijo. Veliko več o izbiri imena domene boste našli na spletni strani registracijadomene.info.

Poleg imena morate določiti tudi domensko končnico. Če bo vaša stran v slovenskem jeziku, je najbolj smiselna končnica .si, v poštev prideta tudi končnici .com in .net. Drugi primer je, da ciljate na države Evrope – v tem primeru lahko izberete končnico .eu ali nacionalno domensko končnico, ki je povezana s ciljnim občinstvom (če torej ciljate le Nemčijo, bo pravo izbiro predstavljala končnica .de). V kolikor pa ciljate globalno, je brez dvoma najboljša izbira končnice .com, če pa bo le-ta že zasedena, poskusite registrirati domeno s končnico .net.

Domeno lahko zakupite za minimalno eno leto, lahko pa tudi za več let. Večina sicer registrira le za eno leto, zato je zelo pomembno paziti na pravočasno podaljšanje domene. V kolikor pred iztekom lastništva domene le-te ne podaljšate, bo prešla v stanje, v katerem jo sicer še vedno lahko podaljšate, vendar za več kot 10x višji znesek njene prvotne cene. Če pa je ne podaljšate niti v tem obdobju, bo zopet na voljo vsem. Imate z domeno resne namene? Boste gradili blagovno znamko ali na domeno postavili spletno stran, s katero boste dlje časa ustvarjali zaslužek? Potem vsekakor razmislite o registraciji domene za več let.

Kvalitetno spletno gostovanje – ključ do uspeha!

Če želimo, da bo naša spletna stran na voljo obiskovalcem, moramo poskrbeti za dve stvari. Prva stvar je ime domene, poskrbeti pa moramo tudi za gostovanje naše strani. Gostovanje spletne strani pomeni, da na spletnem strežniku, kamor želimo postaviti stran, zakupimo določeno količino prostora, kamor nato prenesemo stran ter vse ostale datoteke, ki jih želimo deliti s širnim svetom.

Kakšno gostovanje sploh želimo?

Ko se odločamo za izbiro najboljšega ponudnika gostovanja, moramo najprej dobro premisliti, kaj sploh želimo in kaj bo naša stran res potrebovala. Če želimo izdelati preprosto spletno stran, ki bo obiskovalcem podajala le ključne informacije o našem podjetju, potem zagotovo ne potrebujemo naprednega gostovanja z ogromno količino prostora. Čisto dovolj bo osnovni paket, s katerim bomo pokrili vse naše potrebe. Če pa razmišljamo o tem, da bomo našo spletno stran s časom razvili v napreden in kompleksen portal, pa je pametno, da že v začetku izberemo takšen paket, ki bo omogočil nemoteno delovanje strani. Napredne in kompleksne spletne strani imajo namreč povsem drugačne zahteve in potrebe, temu pa moramo prilagoditi tudi gostovanje.

Pomembne razlike na katere moramo biti pozorni

Pred dokončno izbiro ponudnika gostovanja pa se je dobro pozanimati tudi o tem, kako pogosto je pri določenem ponudniku lahko moten dostop do naše strani. Večina kvalitetnih ponudnikov nam zagotavlja nemoten dostop do naše strani v kar 99,99% časa (skoraj vedno), pri slabših ponudnikih pa se lahko zgodi, da zaradi tehničnih težav naša spletna stran pogosto ni dosegljiva. Na koncu pa priporočamo tudi to, da pred nakupom preverite cene gostovanj in morebitne akcije pri različnih ponudnikih. Ob tem pa moramo vseeno imeti v mislih, da je včasih za prostor na spletu bolje plačati kakšen evro ali dva več, saj s tem pridobimo kvaliteten spletni prostor ter pomoč in podporo ponudnika gostovanja, kar pride prav zlasti v kriznih trenutkih.

Oblikovanje spletne predstavitve

Pri večjih trženjskih projektih se podjetja dostikrat srečujejo z vprašanjem, kako se lotiti samega oblikovanja spletne strani. Zavedajo se, da spletna stran kot taka ni le še ena izmed stvari oz. gradiv, ki jih je potrebno spraviti v okvire celostne grafične podobe in bo, temveč zahteva več.

Spletna stran, je namreč element, ki ima več obrazov. Spomnimo se le na to, koliko je podstrani – sicer so narejene po nekih vzorcih, pa vendar se med seboj razlikujejo in za vsako varianto je potrebno poskrbeti, če želimo imeti konsistentno podobo skozi stike s potencialnimi kupci.

Prva izbira, na katero se ponavadi pomisli, so oblikovalci. Oni so torej tisti, ki so zadolženi za obliko, za izgled, za tisto, kar gledamo. In oni bodo že vedeli, kaj je lepo in kaj bo pritegnilo kupce.

Napaka. Delno to sicer drži. Vedeli bodo, kaj je lepo. Ne pa nujno tudi, kaj bo pritegnilo na spletni strani kupce. Zato je obseg znanj, ki je potreben za izdelavo kakovostne spletne strani dosti širši kot le oblikovalski. Oblikovalci namreč pogosto zmotno menijo, da bo njihova spletna stran vedno imela tako podobo, kot so si jo zamislili, ne upoštevajo pa npr. kakšne vse vsebine se bodo vnašale v spletno stran in kdo bo stran urejal in kako jo bo urejal. Zato je pogosto v “divjini” videti oblikovno domišljene dizajne, ki pa so nato popačeni z neustrezno podano vsebino.

Zato se pri obsežnejših spletnih predstavitvah poleg oblikovalca vzame v tim še strokovnjaka za uporabniško izkušnjo in pa raziskovalca trga. Oba bosta bistveno doprinesla k boljši uporabi spletne strani – ki ne bo le lepa, temveč tudi dejansko uporabna skozi daljše obdobje. Prvi vtis nad osnutkom dizajna spletne strani je namreč lahko zelo zavajajoč. Uporabniki strani namreč ne bodo gledali na Powerpointu in je predvsem ne bodo le gledali, temveč bodo po njej tudi klikali.

Zakaj je pomembno redno vzdrževanje spletnih strani?

Spletna stran je dandanes v dobi moderne tehnologije eno izmed najbolj pomembnih marketinških orodij na trgu. Mogoče nekatera podjetja spletne strani enostavno zanemarjajo ali pa ji sploh nimajo izdelanih, vendar je to gotovo ena izmed največjih napak, ki jih lahko danes naredimo. Spletna stran namreč predstavlja podjetje na internetnem trgu, in sicer kar 24 ur na dan. To pomeni, da lahko uporabniki pridejo do naših podatkov (ki jih predhodno vpišemo na stran) kar 24 ur na dan povsod po svetu. Ne le, da je spletno mesto priporočljivo, marveč že skorajda nujno potrebno za dobro delovanje celotnega sistema. Večina svetovnega prebivalstva podatke išče na svetovnem spletu, zato je pomembno, da so tam tudi vaši podatki oziroma podatki, s katerimi želite pridobiti kupce.

Vzdrževanje spletnih strani je nujno potrebno. Med obiskom posameznih strani lahko naletimo tudi na primere, ko imamo na strani še vedno podatke, ki so stari že nekaj let. To vsekakor ni dobro za podjetje, saj obiskovalec lahko hitro predvideva, da podjetje pravzaprav sploh ne deluje več. To pomeni, da je vzdrževanje spletnega mesta še kako pomembno za lastnika spletne strani. Redno vnašanje vsebine, posodabljanje podatkov in informacij ter seveda posodabljanje izgleda je dandanes nujno potrebno za povečanje kredibilnosti pri obiskovalcu strani. Vzdrževanje vključuje vse naštete parametre in zagotavlja ažurno spletno stran. Tako bo obiskovalec venomer dobil ažurne podatke, ki jih želite sporočiti potencialni stranki.

Vzdrževanje spletnih strani zahteva nekaj znanja in časa. Lastnik lahko seveda sam opravlja vzdrževanje, če ima dovolj znanja, ali pa storitev prepusti strokovnjakom na tem področju. Pri vzdrževanju spletnih strani je potrebno imeti nekaj znanja na področju optimizacije ter seveda obiskovalca znati privlačiti z besedami, ki jih napišete na stran. Prav tako je pomembno, da na njej ni preveč odvečnega materiala in so na voljo izključno le pomembni podatki ter novice. Vzdrževanje spletnih strani pa mora biti ažurno, odzivno in profesionalno. Tako boste obiskovalca pritegnili in ga morda celo spremenili v potencialno stranko. Bodite v koraku s časom!